拉布布（Labubu）是中国公司泡泡玛特（Pop Mart）的玩具，由香港艺术家龙家升（Kasing Lung）设计。它长着尖耳朵、九颗牙齿，看起来“又丑又可爱”。龙家升的灵感来自北欧童话，他说：“我想设计一个特别的形象，不需要完美，就像年轻人不想被定义一样。”
拉布布用“盲盒”的模式销售：买之前人们不知道里面是哪一款。许多人说：“拆盲盒像回到了童年，充满期待！” 一位英国博主拆盲盒的视频在网上火了，他说：“这种感觉太治愈了。”现在连很多大明星也是拉布布的粉丝。
年轻人说：“买不起房，但买得起拉布布” “工作累了，看看它就开心”。在泰国，白领们把它放在办公室缓解焦虑；在欧美，它成了背包上的时尚挂饰。
泡泡玛特用三个策略让拉布布在全球火了：在各国本地化设计、在全球开店、在社交媒体上传播。
2024年拉布布为泡泡玛特赚了4.19亿美元，增长了7倍。泰国政府甚至授予拉布布“旅游体验官”称号；一种新的职业也因为拉布布诞生了，那就是为拉布布换衣服的“改娃师”，他们的月收入可以超过一万元。
