当地时间1月28日，LV母公司、全球最大的奢侈品集团之一LVMH发布2024年全年财报，全年实现营收846.83亿欧元，同比微增1%（固定汇率）。该增长主要由香水和化妆品部门、零售部门拉动，而集团核心的葡萄酒及烈酒、时装和皮具、腕表珠宝业务均出现个位数下滑。同期集团经常性营业利润同比下滑14.2%至195.71亿欧元；净利润同比下滑18.8%至129.58亿欧元。 　　2024年，除日本以外的亚洲是LVMH第一大市场，总营收占比28%。该地区也是集团时装及皮制品、香水及化妆品、珠宝及腕表业务的最大市场，在上述业务中贡献的收入占比约三成。 　　集团CFO Jean-Jacques Guiony在财报会上指出，包括中国在内的亚洲地区全年仍然很困难，营收下降约10%。集团CEO Bernard Arnault称，经历新冠疫情和房地产危机，中国的经济需要逐渐恢复，预计LVMH在中国的经营将在两年后回归正轨。 　　过去一年，信心不足和消费外流是中国奢侈品市场的关键词，寒流波及几乎所有奢侈品公司及商品品类。与此同时，中国消费者对于奢侈品的理解更加成熟理性，频繁的涨价以及迟缓的产品创新，使得中国消费者对奢侈品过高溢价渐失认同，并进一步推动其转向其他消费品类，例如体验型的旅游和户外等。 　　咨询公司贝恩（Bain& Company）发布的报告指出，2024年境外市场占中国消费者奢侈品消费总额的比例提高至40%左右；但境外市场的增长仍不足以抵消内地市场的下降，导致2024年中国消费者在全球的奢侈品消费总额下降7%左右。贝恩预计，内地奢侈品消费外流，将在2025年进一步加剧，同时上半年中国内地奢侈品市场将延续颓势，但贝恩对下半年的市场前景持谨慎乐观态度，预计全年表现将与2024年持平。 　　LVMH的高层在财报会上特别表达了对美国市场的乐观。“似乎在美国，人们张开双臂欢迎你。税收将降至15%，建造工厂在美国的不少州都有补贴，美国总统鼓励这种做法。而法国对制造公司的税收却要增加40%，这令人难以置信，真是鼓励外包的好办法。”刚刚参加完美国总统特朗普就任典礼的Bernard Arnault表示，他看到了美国市场的良好势头。 　　分业务而言，2024年，时装及皮革制品板块依旧是LVMH最大的收入来源，占集团总营收近一半。该业务在疫情期间一度录得双位数增长，但增速在2023年大幅放缓，彼时Bernard Arnault表示，集团已经到了无需如此高增长的阶段，增速在8%—10%之间是完美的。2024年该业务营收下滑1%至410.6亿欧元。 　　时装及皮革制品板块之外，2024年，葡萄酒及烈酒板块、腕表及珠宝板块营收均下滑，分别下滑8%、2%；香水及化妆品板块、精品零售板块营收分别增长4%、6%，但增速较2023年分别下滑7个百分点、19个百分点。 　　过去几年，奢侈品集团业绩的增长很大程度上由涨价推动。Bernard Arnault在财报会上表示，很多集团无度涨价而没有提供充足的理由，“必须保持真诚，为客户提供高质量的产品。以合理的质量换合理的价格。” 　　1月28日，LVMH股价跌2.26%，报155.17美元/ADS。

国内消费者对于外资奢侈品的消费兴趣仍在，中国消费者在全球的奢侈品消费，只有单位数的下滑。