路易号

​6月25日,路易威登(LV)在上海开了一个新店,名字叫“路易号”。它看起来像一艘红色和银色的大船,停在南京西路的商场旁边。船上有LV的花纹和锁,船顶是很多大行李箱。很多人路过这里都会拍照。

​“路易号”一共有三层:一楼的名字叫“非凡之旅”,可以看到LV的历史和旅行故事;​二楼是商店​,卖LV的包、衣服和行李箱;​三楼是餐厅​,叫“Le Café”,可以喝咖啡、吃蛋糕。

​LV的老板说,因为上海以前是重要的港口城市,很多船从这里出发。LV的故事也和旅行有关,所以把商店做成船的样子很适合上海。

亚洲地区贡献乏力LV2024年微增长

          当地时间1月28日,LV母公司、全球最大的奢侈品集团之一LVMH发布2024年全年财报,全年实现营收846.83亿欧元,同比微增1%(固定汇率)。该增长主要由香水和化妆品部门、零售部门拉动,而集团核心的葡萄酒及烈酒、时装和皮具、腕表珠宝业务均出现个位数下滑。同期集团经常性营业利润同比下滑14.2%至195.71亿欧元;净利润同比下滑18.8%至129.58亿欧元。   2024年,除日本以外的亚洲是LVMH第一大市场,总营收占比28%。该地区也是集团时装及皮制品、香水及化妆品、珠宝及腕表业务的最大市场,在上述业务中贡献的收入占比约三成。   集团CFO Jean-Jacques Guiony在财报会上指出,包括中国在内的亚洲地区全年仍然很困难,营收下降约10%。集团CEO Bernard Arnault称,经历新冠疫情和房地产危机,中国的经济需要逐渐恢复,预计LVMH在中国的经营将在两年后回归正轨。   过去一年,信心不足和消费外流是中国奢侈品市场的关键词,寒流波及几乎所有奢侈品公司及商品品类。与此同时,中国消费者对于奢侈品的理解更加成熟理性,频繁的涨价以及迟缓的产品创新,使得中国消费者对奢侈品过高溢价渐失认同,并进一步推动其转向其他消费品类,例如体验型的旅游和户外等。   咨询公司贝恩(Bain& Company)发布的报告指出,2024年境外市场占中国消费者奢侈品消费总额的比例提高至40%左右;但境外市场的增长仍不足以抵消内地市场的下降,导致2024年中国消费者在全球的奢侈品消费总额下降7%左右。贝恩预计,内地奢侈品消费外流,将在2025年进一步加剧,同时上半年中国内地奢侈品市场将延续颓势,但贝恩对下半年的市场前景持谨慎乐观态度,预计全年表现将与2024年持平。   LVMH的高层在财报会上特别表达了对美国市场的乐观。“似乎在美国,人们张开双臂欢迎你。税收将降至15%,建造工厂在美国的不少州都有补贴,美国总统鼓励这种做法。而法国对制造公司的税收却要增加40%,这令人难以置信,真是鼓励外包的好办法。”刚刚参加完美国总统特朗普就任典礼的Bernard Arnault表示,他看到了美国市场的良好势头。   分业务而言,2024年,时装及皮革制品板块依旧是LVMH最大的收入来源,占集团总营收近一半。该业务在疫情期间一度录得双位数增长,但增速在2023年大幅放缓,彼时Bernard Arnault表示,集团已经到了无需如此高增长的阶段,增速在8%—10%之间是完美的。2024年该业务营收下滑1%至410.6亿欧元。   时装及皮革制品板块之外,2024年,葡萄酒及烈酒板块、腕表及珠宝板块营收均下滑,分别下滑8%、2%;香水及化妆品板块、精品零售板块营收分别增长4%、6%,但增速较2023年分别下滑7个百分点、19个百分点。   过去几年,奢侈品集团业绩的增长很大程度上由涨价推动。Bernard Arnault在财报会上表示,很多集团无度涨价而没有提供充足的理由,“必须保持真诚,为客户提供高质量的产品。以合理的质量换合理的价格。”   1月28日,LVMH股价跌2.26%,报155.17美元/ADS。

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